1、可用性
眼動(dòng)追蹤系統(tǒng)為電子商務(wù),標(biāo)題廣告,電子郵件廣告、電子通訊,和游戲廣告研究提供了視覺軌跡和鼠標(biāo)點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)。它可測試廣告是否被消費(fèi)者看見,提供了新的在線品牌的測試方式。
2、心理學(xué)
眼動(dòng)追蹤和其他神經(jīng)系統(tǒng)分析方法相比，其時(shí)間和費(fèi)用都有很大優(yōu)勢。越來越多的研究者為此使用眼動(dòng)技術(shù)來研究認(rèn)知心理學(xué)、發(fā)展心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科，也包括心理診斷、神經(jīng)疾病和腦損傷疾病等。
3、市場研究
眼動(dòng)捕捉的購物者習(xí)慣和潛意識的行為是自然的、不帶任何主觀偏見。它以客觀的方式揭示了真正吸引消費(fèi)者注意力的因素，以避免憑借人回憶來進(jìn)行調(diào)查的誤差。因此,它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)研究方法的缺陷。
4、視覺研究
在眼科學(xué)領(lǐng)域，視覺研究者利用眼動(dòng)技術(shù)來分析眼球運(yùn)動(dòng)行為，視覺功能認(rèn)知和視覺缺陷。定量的眼動(dòng)分析使得眼科疾病的診斷變得更加簡單方便。當(dāng)前的方式可以更加自動(dòng)化，并減少不穩(wěn)定因素。
5、閱讀
在語言處理過程中，眼球運(yùn)動(dòng)和當(dāng)前的注意力緊密相關(guān)，因此為語言研究提供了有利的輸入方式。語言能力的研究可以通過追蹤并記錄眼球運(yùn)動(dòng)對預(yù)先提示的單詞和視覺刺激材料的反應(yīng)來獲得。
6、培訓(xùn)
在一個(gè)案例中，學(xué)員學(xué)習(xí)作為一個(gè)航空交通管理員來如何控制飛機(jī)方向。他們用一個(gè)模擬器進(jìn)行練習(xí)，同時(shí)記錄下被試的眼動(dòng)數(shù)據(jù)。當(dāng)練習(xí)完成之后，通過回顧觀察自己的表現(xiàn)、注視點(diǎn)位置和模擬器的交互情況，他們更好的理解了應(yīng)該怎樣更改自己的行為才能更好的控制飛行器。
7、交通駕駛
駕駛員對信息的感知有90%來自視覺。視覺在駕駛?cè)蝿?wù)和事故控制中的地位無疑是非常重要的。對眼動(dòng)這一基本視覺行為的研究，有助于揭示和了解駕駛員目標(biāo)搜索以及潛在危險(xiǎn)感知過程和規(guī)律，對改進(jìn)道路和車輛的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，完善駕駛員培訓(xùn)考試規(guī)程，設(shè)計(jì)新型駕駛輔助系統(tǒng)和危險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)。
8、購物研究
大多數(shù)購買決定都是購物者在瞬間的意識中作出的，因此產(chǎn)品必須能夠在視覺上快速吸引購物者的注意才有可能被 購買。眼動(dòng)追蹤就是為了更好的理解消費(fèi)者的注意力和購物行為。
9、廣告研究
了解消費(fèi)者都看到些什么內(nèi)容是我們市場研究非常關(guān)鍵的*步。眼動(dòng)為測量消費(fèi)者的注意力和對廣告的反應(yīng)提供了*的客觀途徑。眼動(dòng)追蹤為電子商務(wù),標(biāo)題廣告,電子郵件廣告、電子通訊,和游戲廣告研究提供了視覺軌跡和鼠標(biāo)點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)。它可測試廣告是否被消費(fèi)者看見,提供了新的在線品牌的測試方式。
10、游戲設(shè)計(jì)
眼動(dòng)追蹤系統(tǒng)在游戲交互的應(yīng)用，可以通過人機(jī)界面來了解玩家的狀態(tài)并自動(dòng)的進(jìn)行調(diào)整。在設(shè)計(jì)方面，眼動(dòng)追蹤可以幫助設(shè)計(jì)人員了解玩家在做什么，玩家的表現(xiàn)情況，關(guān)注范圍，興趣區(qū)域和解決問題的方法等。這些數(shù)據(jù)可以幫助設(shè)計(jì)人員對游戲畫面，場景任務(wù)，虛擬人物和游戲界面等進(jìn)行改進(jìn)（如畫面明暗度，對比，任務(wù)線索，游戲界面等等）。
11、神經(jīng)營銷
利用眼動(dòng)追蹤與腦電腦成像技術(shù)結(jié)合，監(jiān)控在品牌、廣告、媒體、包裝、價(jià)格等因素給消費(fèi)者的視覺注意情況和大腦活動(dòng)情況的同步數(shù)據(jù)，研究情感、潛意識和自動(dòng)化加工對消費(fèi)者決策的影響。在研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，幫助廠商調(diào)整和優(yōu)化自己的營銷方式,如與消費(fèi)者建立情感紐帶，維系與消費(fèi)者的長期關(guān)系。
掃一掃，關(guān)注微信
